色彩或形象等方式反映出廣告宣傳計劃的目標。西安印刷包裝上的用語也必須與銷售計劃相一致，面向目標消費群。

一、西安印刷包裝是直觀的設(shè)計

當(dāng)你在商店或超市琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件商品上停留的時間是非常短暫的，包裝設(shè)計必須是直觀的，這并不意味著它必須花哨或樸素，但它必須清晰明了，使顧客對其用途一目了然。

二、西安印刷包裝是競爭的設(shè)計

現(xiàn)代的商品包裝設(shè)計相互的競爭以占領(lǐng)更多的商場和超市，爭取更多的顧客為目標。成功的包裝設(shè)計需要充分而全面的調(diào)研，不僅要研究競爭對手的產(chǎn)品，而且還要研究產(chǎn)品的陳列與銷售方式，其中包括產(chǎn)品的推銷方式，環(huán)境照明條件，產(chǎn)品的倉儲，運輸和安全保障等情況。

三、西安印刷包裝是平面造型的設(shè)計

平面造型包裝設(shè)計的基本技巧—色彩與圖案的運用，正確的平衡感和比例，材料和裝飾的選擇等都將在包裝設(shè)計之中得到具體體現(xiàn)。但包裝設(shè)計是立體的，可運用于各種包裝，箱盒，玻璃瓶以及平面之上，它還需要其他具體的技巧，例如：如何在玻璃和金屬平面以及曲面或有彈性的表面之上做圖案，了解掌握塑料，紙卡和其他材料以獲得良好的包裝設(shè)計效果等。由于包裝設(shè)計大都為中期和長期生產(chǎn)所用，所以設(shè)計師要求力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。

四、西安印刷包裝是順應(yīng)顧客要求的設(shè)計

進行一項設(shè)計往往處于各種各樣的原因，有時是為推出一種全新的產(chǎn)品，但多數(shù)情況下是因為原產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而對其包裝進行改造，但無論設(shè)計動機如何，充分了解顧客的需求是必不可少的。如果是推出新產(chǎn)品，其目標市場何在?如果是產(chǎn)品更新?lián)Q代，原有包裝設(shè)計上有哪些優(yōu)點可以繼承?如果對產(chǎn)品進行重新設(shè)計，他是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況?現(xiàn)在的設(shè)計中有哪些長處和不足?對顧客情況了解的越充分，較終的設(shè)計效果就越好。